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羊奶粉市场格局是否面临改变?

avuu001.com 编辑:颖子  2019年12月20日 09:03  来源:EBH母婴时代公众号
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随着羊奶粉市场的爆发,市场格局逐步奠定,形成了以佳贝艾特为主导的众星拱月的格局,然而,近日合生元旗下可贝思羊奶粉和伊利金领冠悠滋小羊新品相继推出,行业内、市场上反应强烈,能否改变市场格局?

羊奶粉市场格局是否面临改变?

01

可贝思一月之内订单超2.5亿

在中国奶粉市场竞争激烈的情况下,羊奶粉、有机奶粉成为各大品牌实现更多突破的利器。

目前羊奶粉市场增速非常快,但市场集中度并不高,近几年除了佳贝艾特占据很大份额外,其他羊奶粉品牌所占份额并不太大,这就使得羊奶粉市场的发展需要众多大品牌的参与。

在众多羊奶粉品牌中,佳贝艾特、和氏、圣特拉慕、百跃的品牌知名度较高,紧随其后的是卡洛塔妮、蓝河、纽贝滋羊、天籁牧羊。

然而11月19日,健合集团新推出的可贝思婴幼儿羊奶粉,一经上市便迎来火爆热捧,上市不到一个月订单超过2。5亿。

据了解,可贝思羊奶粉来自澳洲,售价为468元/罐,而很多进口品牌羊奶粉的售价均在400元/罐以上,佳贝艾特悦白与可贝思价格相同。

另外健合集团表示,新上市的合生元羊奶粉也将是实现2023年战略目标的一个重要着力点。为应对合生元可贝思羊奶粉的市场爆发,已经在海外工厂做好了充分安排,多批次奶粉生产日期都已确定,总体产能达到10亿元规模。

健合集团表示,将在一二线城市采取全渠道的分销策略,商超、母婴线、根据区域情况进行分销布局,重点通过品牌推广和消费者互动,从婴幼儿资源到教育资源的动作,实现品牌和渠道双轮驱动,在三线以下市场整合健合奶粉业务跟新药结合,进行差异化的分销组合。

尽管羊奶粉作为婴幼儿奶粉高端细分品类占比不足十分之一,但其快速增长的势头却吸引了众多奶粉企业的跟进。

业内人士表示,羊奶粉、有机奶粉等高端产品早已成为行业新风口,这也是众多大型奶粉企业纷纷进入的原因,目前羊奶粉的市场增速在所有细分品类中最快,明年市场规模有望达到100亿元。随着合生元、圣元等大企业的进入,行业格局将发生变化,品牌集中度将进一步提高,而市场竞争也会更加激烈。

02

伊利金领冠悠滋小羊加入战局

12月17日,伊利通过配方注册的金领冠“悠滋小羊”婴幼儿配方羊奶粉正式通过注册,这也就宣布伊利正式进入婴幼儿羊奶粉市场,此次悠滋小羊婴通过的注册号覆盖全段位,获批的产品分为1、2、3段,涵盖0-36月龄。

据了解,悠滋小羊采用莎能奶山羊100%纯羊乳制成,奶源来自荷兰,产品使用的纯羊乳原料已通过欧洲、荷兰、中国的三重检测,采用“乳源二代OPO亲活羊乳配方”,每100g奶粉中含有4亿活性益生菌,并选用美国进口乳双歧杆菌以及丹麦进口动物双歧杆菌,通过专利休眠技术保证菌种活力。

截至目前,通过配方注册的婴幼儿配方羊奶粉共计90个系列,相比纯粹做羊奶粉的企业,伊利属于这个细分领域的新入局者。

在此之前,伊利有着17年中国母乳研究的经验和积累,值得注意的是,凭借伊利的强大品牌背书,未来可期,引得众多人士的关注。

可以看出越来越多的大品牌入局羊奶粉市场,虽然有业内人士预计,2020年羊奶粉市场能够达到100亿,但不可否认的是,目前羊奶粉仍处于培育阶段,还需要众多大品牌的全面参与。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,“对于整个佳贝艾特来说是件好事,随着更多的企业进入羊奶粉领域,企业对于消费者的教育会更加的充分。目前佳贝艾特已经超过20亿,而合生元才刚刚入局,伊利的市场主要是在三四五线市场,还是有一定区别的。”

有关专家认为,前几年羊奶粉市场仍处在培育期,企业为此投入了大量的市场教育费用,包括品牌宣传费用等。随着市场需求的增加,品牌进入成熟期,羊奶粉的高端价值也将得以体现。

朱丹蓬也表示,“未来羊奶粉市场也就是十个八个企业的天下,因为培养羊奶市场还是需要时间,需要品牌,需要人力、物力、精力,并不是每一个品牌都能够玩得转的,毕竟前期需要特别大的市场投入,但是如果销量回报的话,大企业是熬得住的,中小型企业肯定是熬不住。”

而未来的羊奶粉市场将会朝着高端化和专业化发展,而品质过硬、创新性强、充分迎合市场需求的专业渠道、品牌也将在行业发展中受益。

由此看来,短期时间内羊奶粉市场的格局还不会发生大变动,至于将来羊奶粉市场将会呈现什么样的景象,还要看各大企业接下来的动作。

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