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液体益生菌成市场“红人”

avuu001.com 编辑:颖子  2019年12月26日 09:25  来源:EBH母婴时代公众号
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一直以来,营养品一直是大家比较关注的一个问题,而如今,营养品已经成为母婴市场中不容代替的地位,随着国民经济的提升,营养观念的转变,消费者越来越重视食品健康安全,对产品提出了新的要求,液体营养品便是其中的产物。

液体益生菌成市场“红人”

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液体益生菌受到关注

据了解,在最初开始,营养品大多数是胶囊类的,多为鱼肝油和乳钙等基础补充类,而营养品的转折点在于14年宝宝被爆出来的“毒胶囊”事件,从此,胶囊类的营养品产品受到了强烈的打击,也让消费者的心里减少了对产品的信赖。

正是由于上述事件,很多企业纷纷开始转型,致力于打造粉剂产品,渐渐的胶囊类产逐渐被替代,产品也逐步丰富起来,涵盖了消化系统,免疫系统以及基础营养类。

值得注意的是,不久,新的产品形式出现在大众视野,那就是以液体表现形式的产品,并且,受到市场和消费者的青睐,那么为什么这一产品这么快会被市场所接受呢?

其实,这要从消费者的受众来看,众所周知,如今消费者人群已经是90后/95后父母,这些年轻父母的消费模式和育观念也已经发生了改变,他们更加追求便捷、新颖、时尚的事物,也更加容易接受新鲜事物,对于滴剂和液体类营养品的表现形式更容易接受。

但是,因地域差别(沿海与内地,城市与乡镇)表现出的消费能力和消费意识的差别,将导致其对产品表现形式与种类接受度不同。

不容忽视的是,从目前来看,液体益生菌的稳定性不如粉剂状的益生菌,但是未来科技会越来越进步,当液体益生菌未来的稳定性很好的时候,由于它的便利便捷,消费者更会因为可以方便携带而购买液体益生菌。虽然现在的液体益生菌价格高一些,但是随着科技的进步,研发成本也会随之降低,价格也会回归正常价位。

与此同时,一件产品的体验感也是顾客是否选择的因素之一,而液体营养品恰恰满足了这一条件,据调查发现,市面上的液体营养品大多数口味良好,这样一来,宝宝也会很好的服用,不会产生抵触心理。并且,低剂类的产品量很少,而且不需要用水泡,这都是液体益生菌的优势。

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企业发力布局

由于液体益生菌的优势以及未来的发展形势,一些企业品牌开始发力这一市场。

据了解,今年3月份,美国的液体营养品品牌贝蒂喜、叁佰添在厦门举行“液体营养健康家”品牌战略发布会博纳通营养学院成立仪式。

大中华区运营公司白金海岸(厦门)营销管理有限公司副总经理孙健先生介绍道,液体营养品领域作为营养品当中细分且新兴领域,行业前景广阔竞争也比较激烈。

贝蒂喜、叁佰添品牌方代表表示,婴幼儿群体的特殊性,其所食用的产品在产品配方、服用方式、生物利用率等方面均需要特殊优化设计。而在进入中国市场之前,也对中国婴幼儿群体特质以及市场真实需求进行研究分析,通过其生产工厂玛特森的研发技术支持,对现有产品进行升级,通过营养素复合配方、浓缩工艺等进一步提升产品科学性、安全性、稳定性和口感体验等。

此外,今年7月,以液态营养品著称的莱思纽卡亮相2019CBME孕童食品展,在展会上,液态营养素引起人们兴趣。

莱思纽卡的工作人员表示,液态营养品在胃肠道的生物利用度更高,所以吸收性更好,而且对婴幼儿的肠胃无负担。

其中,莱思纽卡牌钙口服液,产品的有效成分为柠檬酸钙,这种有机钙在肠胃的溶解度较高,对于各器官发育尚不完全的婴幼儿来说刺激性较小。而有医学数据表明,同样的有效成分,液体钙产品比固体钙产品的生物利用度更高更快,这解决了钙不能完全被吸收的问题。

与此同时,莱思纽卡牌锌口服液,在有关报告中也指出,液态锌产品在体内的吸收性更好、作用时间也更长。此外,莱思纽卡的益生菌、DHA、铁、维生素D、AD等产品也是液态营养滴剂产品。

公开资料显示,莱思纽卡公司创立于2005年,是一家集研发、生产、销售为一体的公司,旗下“Nature’s Nutra”品牌,产品包括蛋白质、维生素、矿物质及其他功能性膳食补充剂。

值得肯定的是,液体营养品作为整个市场的新兴领域,但是市场前景广阔,有巨大的增长空间和发展空间,随着越来越多的品牌布局这一市场,竞争也随之加剧,毕竟,社会在改变,科技在进步,消费者在升级,不断刺激营养品市场的产品升级也在情理之中,不断创新跟进,才能满足消费者的需求,产品越来越进步,越优秀,这也是大家所希望看到的。

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