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幼教行业2020年“指北” 这几大关键词值得深思

avuu001.com 编辑:婧宸  2020年01月03日 14:25  来源:幼教观察
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回看2019年,教培机构堪称严寒,前途迷茫,在线编程暴雷、韦博教育崩盘、早教机构遭遇重创,万家教培机构离去匆匆,而另一面幼儿园向着普惠率向着80%前进,托育政策频出,早教低龄化趋势越发显着,五环之外成为从业者进军的洼地,伴随学科教育受到政策多项限制的同时,校外教育愈发丰富,且在线启蒙教育被寄予了厚望。

回望过去,我们看到历经种种,展望2020,我们要在这个快速变化的世界里,去寻找不变的东西。幼教观察梳理了2019年影响教育行业的六大关键词,希望可以给从业者带来一些参考。

万家课外培训倒闭,教培机构将大洗牌?

教育行业发展慢热,现金流良好,被认为抗风险性强的行业之一,其中在教培赛道中少儿编程、K12英语、早幼教等,让无数的创业者将生命、时间、热情,无数投资人的将金钱都砸在这里边,本以为承载的是希望,却不曾想在2019年少儿编程教育、K12英语辅导成为爆雷重灾区。在吴晓波盘点的“2019十大创业者爆雷区”中,培训教育领域(少儿编程教育、K12英语)竟然占据了两席。

在少儿编程领域,2019年11月,在线少儿编程机构妙小程被曝暂停网络授课,授课老师失联,学费无处可讨,就连融资不到3个月的西瓜创客也开始裁员,裁员比例达15%,而编程猫加盟模式备受质疑。少儿编程从2015年到2019年,历经4年,正处在商业模式验证阶段,现下所见的暴雷或许只是冰山一角。

K12英语具有代表的要数成立21年的老牌品牌韦博英语,仅成都韦博英语三家门店,波及800名学员,涉及学费逾2000 万元,更让人尴尬的是多达七成学员是以消费金融贷款缴纳学费,课程已停,但或仍将背负还贷压力。

所处寒冬的教培机构被媒体所爆出毕竟是少数的,据天眼查数据显示,2019年全国注销/ 吊销的教育企业数量多达12762家,早教企业数量达633家,占比4.96%。在倒店涉及早教品牌中,年限最久的包括2013年成立的培正逗点,新爱婴,金额最大的品牌包括艾尔蒙金额约1000万元,老牌爱乐乐享金额达2500万元,涉及人数也最多达2300位家长。

2019年教培从业者很难,但更难的还有把教育当做维持自己所处阶层,让子女“出人头地”的数万家庭。

下沉下沉,到五环外去

流量贵、获客成本高昂一直是在线教育从业者的共识,在2019年暑期,K12在线大班课玩家为了抢夺用户,十家在线教育公司的投放总额达到30-40亿人民币,其中猿辅导、学而思、作业帮每一天的广告投放,平均高达1000万人民币,这是一场没有硝烟的烧钱大战。据天眼查数据显示,在线教育企业超22万家,其中在2014-2019年中在线教育企业集中出现的时间,超过13万家在1~5年之间成立的,占比达58.13%。伴随市场细分化后,其中以小步为代表的“早教”品牌约1400个。值得一提是北京在线教育企业数量遥遥领先,超过7.7万家。

在线教育竞争白热化,市场亟需突破口。是下沉还是下沉?据2019 CBNData数据显示,少儿英语低龄化、早教课程低龄化趋势越发显着。从VIPKID 三年的用户画像来看,4-6 岁儿童的占比逐年提升,分别是35%、37%、38%。值得注意的是4-6岁儿童呈现出超前学习趋势,其中 35% 选择该年龄段的建议课程 Level 1,而65% 的学童提前学习了更高级别的课程。在三线及以下城市市场趋势逐渐显着,从2017-2019年学童学习占比分别是22%、27%、29%。

幼教行业2020年“指北”   这几大关键词值得深思

在如此激烈的竞争一线市场,存量有限很难快速扩张,然而技术和服务端可超越空间、时间的限制,具备覆盖更多城市的能力,下沉到五环外去的市场成了新的洼地,值得注意的在东部的一些沿海省份,交通便利,人口稠密,其经济发达程度甚至不亚于某些二线城市,对于孩子学业的期望依然秉承学习是未来的出路。

数理思维赛道会是下一个风口?

在一线城市北上广,即使家庭年收入过60万,想要高质量的抚养孩子,也是相当辛苦的,但在优质教育资源稀缺、升学竞争压力不减的背景下,因数理思维培训受幼小衔接、家长代际变化和政策等多方面因素影响,需求旺盛。在数理赛道中豌豆思维、少年派思维馆、火花思维在2019年就融资两次,可谓是处在风口上了。其中截至2019年10月,豌豆思维单月营收达到5000万,营收模式被看好,在此赛道入场者还有网易有道、VIPKID、猿辅导、掌门 1对1 等。目前数理思维培训的市场规模约在80-110亿元之间。业内人士预测,这个规模体量,将在两三年内,诞生现金收入达到二十亿元的独角兽。

寓教于乐早教产品 IP化

卡通形象为儿童提供陪伴式教育,IP与早教产品结合比比皆是。2019年据幼教观察统计IP与早教品牌合作达20起,让人不禁看到有早教品牌的地方,你会看到有无数个IP衍生。诸如萌宠IP超级飞侠牵手豌豆思维,小猪佩奇合作有道数学等。真人形象IP代表凯叔、婷婷姐姐,内部孵化凯叔讲故事、婷婷诗教等,通过诗教、故事切入K12市场,并以“真人+优质内容”的复合模式将IP推向市场,增加了成为爆款的几率。据艾媒咨询数显示,我国1亿的0-6岁学龄前小朋友作为“数字原住民”,在生活中时常会有打开屏幕看动画、听儿歌的影子,加上IP衍生品,十年内将成为一个万亿级市场,而具有IP化的早教内容,是赋予了未来无限的生命力。

托育风起时

2019年被称为托育元年,同时托育赛道在政策大力支持下,全国各个城市已陆陆续续推出托育政策,相应监管细则已进入稳步制订、落实的阶段。据OECD的数据,2016年丹麦的0-2岁儿童入托率最高,达到61.8%,韩国以53.4%的入托率成为亚洲儿童入托率最高的国家,平均值在33.2%,而目前我国超过5000万0-3岁婴幼儿入托率仅为4.1%。在资本方面,据母婴研究院梳理发现,截至2018-2019年9月9日,婴幼儿托育行业共发生21起融资事件,总金额超4.9亿人民币。

对于托育市场,伴随二胎时代的到来,市场投资环境成熟,早教低龄化,新生代父母工作繁忙,婴幼儿托育成为了现代家庭养育的刚需,而政策的完善将会为托育市场提供了无限发展的空间。

在线启蒙教育市场天地大有作为

随着年轻一代家长的出现,“科学育儿”观念得到广泛认可,同时伴随科技与教育的完美融合,AI技术的更新迭代,将对教育场景和模式带来颠覆性影响。据亿欧智库预测中国在线启蒙市场整体规模在2019年约在460亿元至800亿元之间,未来6年将以年复合增长率14.41%的水平持续增加,其中教学启蒙市场将成为其在线启蒙市场的主要构成。

2019年11月,家庭育儿平台亲宝宝推出付费早教课产品“亲宝玩数学”,其产品定位有别于行业内数学思维启蒙,亲宝宝从2-3岁的孩子切入市场;学而思网校内部孵化新品牌“小猴”,针对幼儿园及小学低年龄段儿童,主打AI互动课;在家庭启蒙领域,以软件为主要载体,孕育出凯叔讲故事、贝乐虎、宝宝巴士、悟空识字等多种类玩家。

同时早教品牌金宝贝跟随时代潮流,寻求新的模式和内容来为原有的业态续命造血,2019年金宝贝科技创立,切入家庭端早教模式,致力线上线下深度融合。从中,可以看到家庭教育成为低龄教育市场热门赛道,但是行业也在思考如何突破家庭教育的天花板。

2020年已来,对很多教育企业来说,严寒依然在持续,未来依然困难重重,但结束时,向上的道路不会太拥挤。

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