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玩具行业巨头发布第一季度财报 下滑的数据在说明什么?
行业编辑:颖子
2020年05月25日 15:22来源于:玩具前沿
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通过数据就能够了解市场最新动态!近日,孩之宝、美泰等等玩具行业的巨头发布了2020年第一季度的财报。不知道,各位看到下面这些数据,想到了哪些?

作者:玩具前沿

孩之宝Q1净收入11.1亿美元,下滑7.5%

2020年Q1孩之宝财报显示,当季净收入下降了7.5%至11.1亿美元,去年同期收入为12亿美元;值得注意的是,之前收购的小猪佩奇母公司eOne,在一季度已并入孩之宝财报。可以说,受疫情影响以及该公司对eOne的收购直接反映在了一季度财报上。

尽管全球营收在下滑,但美国和加拿大地区的营收增长了20%到4.286亿美元;国际板块净收入下降11%,至2.504亿美元,这是由于拉丁美洲和亚太地区的收入下滑造成的;娱乐、牌照和数字营收下降9%,至8400万美元;eOne部门净收入为3.425亿美元。

在第一季度中,来自电视和电影和娱乐部门的收入下降29%,至2.925亿美元。但孩之宝游戏营收高达增长30%,同时4月份仍呈现继续上升的趋势。3月23日,孩之宝CEO Brian Goldner表示,在特殊时期,旗下的桌游、培乐多等产品线上需求大增。受疫情影响,家庭成员居住在家,推动了游戏需求的增长;

财报显示,一季度孩之宝合作伙伴品牌增长6%,包括《星球大战》、《巨魔》、《迪士尼公主》和《冰雪奇缘2》;特许经营品牌增长1%;新兴品牌净收入增长58%,其中包括作为eOne收购的一部分收购的学龄前品牌Peppa Pig,PJ Masks和Ricky Zoom;此外,eOne影视娱乐组合营收为292。5美元,占第一季度净营收的26%。由于2020年对eOne的收购,该公司的品牌营收反映了电视、电影和娱乐品牌组合的增加,其中包括eOne电影和电视收入。

孩之宝自1926年以来一直是一家玩具公司,但近年来正在向娱乐公司转型。随着年轻消费者喜好发生改变以及玩具反斗城破产带来生存考验,转型变得十分重要。该公司旗下知名IP包括变形金刚、小马宝莉、热火、培乐多、万智牌、地产大亨、淘气宝贝和宠物朋友等。

同时,孩之宝也是迪士尼的玩具授权生产商,生产包括漫威系列和迪士尼公主在内的各种系列玩具。今年配合迪士尼真人电影《花木兰》的上映计划发售两个衍生品系列,分别是娃娃和Nerf弓箭。但因为疫情的原因,推迟了时间。

虽然过去玩具的销售战场一直是线下,但疫情加速了各大玩具的线上之路,孩之宝已在去年将自营的电商平台升级为Hasbro Pulse,来吸引粉丝及收藏者。

此外,在孩之宝的财报中提到, 因为疫情的爆发仍然是不稳定和不确定的,因此很难预测它对公司未来所产生的最终影响。随着沃尔玛、塔吉特和亚马逊以及更多的零售店关闭,预计第二季度公司将面临更大的挑战。

美泰Q1营收6.7亿美元,下降14%

受疫情影响,美泰撤回了此前公布的业绩预期。

尽管美泰为旗下的几个知名品牌,如芭比娃娃、风火轮,建立了专属的电商平台,但依然未能挽救一季度业务营收。

5月9日,美泰公布了2020年Q1财报显示,总销售额为6.7亿美元,下降了14%。其中,婴幼儿和学前玩具的总销售额下降28%,为1.403亿美元,Fisher-Price和Thomas&Friends两个品类一季度下降25%,为1.288亿美元。

在北美地区,美泰的Q1营收为3.058亿美元,下降了17%。在国际上,美泰的Q1营收为3.261亿美元,下降了11%。在过去的2019年,美泰优化供应链,关停3座工厂,分别位于墨西哥、印度尼西亚和中国。

疫情带来更多不确定性,美泰为开源节流,已宣布裁员4%,被裁的员工将被妥善安置。此外,在今年3月,美泰已关闭其位于蒙特利尔圣洛朗郊区的Mega Bloks工厂,解散员工580人。据悉,Netflix从美泰购买了《托马斯和朋友们》第22季和23季的版权,第22季将在3月份播出,而第23季还未定播出时间。目前,美泰总市值29.59亿美元。

Spin Master Q1净收入2.3亿美元下降4.9%

加拿大玩具公司Spin Master(译名"斯平玛斯特"),旗下玩具包括Air Hogs、爆丸、感应小飞仙、机器宠物Zoomer、哈驰魔法蛋等。

Spin Master第一季度似乎好一些,财报显示净收入下降4。9%至2。273亿美元,去年同期为2。39亿美元。

财报显示,Spin Master的Q1遥控和互动角色类玩具下滑35%,下滑原因主要是来自哈驰魔法蛋系列。2019年财报显示,曾经最为风光的哈驰魔法蛋及相关系列销售额已经在大幅下滑到2.3亿美元。

这是由于行业潮流风向所导致此类玩具的衰落趋势。据悉,在美国市场,最吸金的品类要数娃娃玩偶为载体的开箱惊喜类产品。据NPD集团在美国的调查数据显示,儿童电子类2019年的销售金额同比下跌28%,而玩偶类则从2017年开始大幅度增长,2018年和2019年同比分别增长9%和11%。

另外,学前和女孩类收入下降了10.9%,主要下降体现在PAW Patrol,Twisty Petz和Off the Hook这几个品牌上。此外Spin Master的男孩类玩具增长了19.6%,达到了5910万美元。游戏类,拼图类和长毛绒玩具的收入也增长了24%,达到7810万美元。 这两方面的增长,抵消了前面几个类别的收入下滑。

在国际营收版块,北美地区依然为主要战场,其中北美地区的生产总值增长了2。2%,达1。446亿美元;欧洲增长了13。6%,达7350万美元;而世界其他地区下降了29。4%,达到2420万美元。

值得注意的是,目前,Spin Maste大约有60%产品在中国生产,虽然因为中美贸易战,公司为了减少对中国代工厂的依赖,制定全球采购多样化战略,在越南、印度和墨西哥进行工厂投资。但转移工厂尚处在前期阶段,还需要投入大量的资金维持。疫情的发生,降低成本,减少投入变得无比重要 。

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