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线上海外品牌玩具产地呈现头部现象 丹麦品牌销售额2.4亿位居榜首
行业编辑:婧宸
2020年05月25日 15:33来源于:母婴行业观察网
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随着社会的发展,传统的线下销售也慢慢的演变成线上销售,甚至开始线上直播带货,成了各大行业销售重要的渠道之一。据ECdataway数据显示2020年1月份,其中,玩具/童车/益智/积木/模型侧重淘宝占比68。7%,销售额最多为52。3亿元,天猫占比21。6%,其次为京东。

线上海外品牌玩具产地呈现头部现象   丹麦品牌销售额2.4亿位居榜首

据2020年1月份ECdataway数据显示,从产地销量排名来看,线上海外品牌玩具产地呈现头部现象,约17。9%的头部产地贡献了约86。2%的海外品牌销量。其中海外品牌产地销量排名前五的分别是美国、日本、香港、韩国以及法国。美国以122。7万的销量排名第一,是第二名日本产地的两倍。究其原因分析,众所熟知的玩具品牌美泰、孩之宝皆出自于美国,两大巨头旗下品牌众多;日本品牌包括多美、万代南宫梦等。

从产地销售额排名来看,排名前五的分别是丹麦、日本、香港、韩国、加拿大。线上海外品牌玩具产地呈头部现象,约10.7%的头部产地贡献了约82.7%的海外品牌销售额。其中丹麦以2.4亿元的销售额高居榜首,遥遥领先其他海外品牌。日本品牌产地以1.1亿元排名第二。提起丹麦的玩具,我们不得不想到金字招牌乐高。值得注意的是,2019年,据Brand Finance发布的全球价值品牌排行榜,丹麦乐高仍然一枝独秀,以67.57亿美元的品牌价值高居榜首,遥遥领先其他品牌。

一直以来玩具市场品牌集中度较低,国外品牌要拓展国内市场,线上依然是重要的开拓渠道之一,据ECdataway数据显示在2020年1月份,LEGO/乐高份额最高,达12.4%,其均价高于前10品牌平均价格113.5元。

值得注意的是,在YTD Jan20据天猫平台显示,LEGO/乐高,Sunny baby/阳光宝贝,BABYCARE,卡游品牌量价呈上升趋势,而勾勾手、NUKied/纽奇、咔噜噜品牌量升价跌、KUB/可优比品牌价升量跌。除此之外AULDEY/奥迪双钻,disney/迪士尼品牌市场萎缩。其中奥迪双钻下降,原因与公司战略性的主动调整玩具业务品类结构有关。

如今,年轻的父母花在玩具店的时间越来越少,网上购物的趋势对他们购买玩具种类有着直接的影响。新生代父母作为母婴消费群体的主力人群,他们受教育程度普遍较高,个性突出,在育儿过程中,更偏向个性化培养,在对待玩具选择上,更倾向选择什么样的?

据香港贸发局的调查显示,从2014年到2018年,中国内地家庭平均每年用于购买玩具的费用明显增加,从1069元上涨到2596元,增幅为143%。这笔费用增加的重要原因之一是STEM玩具的迅猛发展,此类型玩具侧重于教育性,寓教于乐的同时又可以为孩子带来新的体验。

对于STEM玩具线上数据又是什么样的?据ECdataway数据显示:在2019年1-6月销售额同比增速118。4%,增长趋势明显。其热卖品类上,在天猫平台最热卖品牌是ravensburger,销售额18。7万,售价70~450元,占比41。2%,增长41。2%;其次为MAGFX(美国Magfx磁力片积木),占比15。8%;HAPE占比10。3;在京东平台最热卖品牌是hw/蘅芜,售价16~200元,其销售额达2。6万,占比24。1%,增长24。1%。其次智库占比21。5%,销售额达2。4万。

千禧一代的父母是结果驱动型的,他们不只是想让他们的孩子娱乐和有事可做,更想让他们在身体上、精神上和社交上更丰富。从销售额角度分析,STEM玩具渠道还是以天猫为主,其中在STEM玩具品类中,家长还是愿意为此类产品所付费,哪怕售价高些。此前有数据显示,98%的家长愿意购买STEM玩具,可接受的平均价格达414元,大大高于普通玩具的199元。从用户角度分析,家长用这个玩具培养孩子对科学、工场、动手能力的兴趣。

YTD Jan20,玩具子类目玩具分类属性中最受欢迎的是拆装玩具属性,占比26。1%,增长4。8%,销售额为13。9亿元。其中在积木品类中,据ECdataway数据显示,2020年1月份,天猫最热卖品牌前10的分别是咔噜噜、综漫、乐高、木多乐、乐智由我、玩具先生、星屿、小侍郎、熊大宝、Hape。从品牌来看,拼插积木品牌集中度高,受到国产品牌冲击明显,国产品牌前10占70%。其中咔噜噜占比14。5%,增长14。5%,产品售价30~500元,其销售额达29。9万。综漫占比13。6%,销售额达27。9;乐高占比6。8%,销售额13。9万元。

对于孩子来讲,积木、雪花片可拼插简单、可塑性强,而立体搭建方式,可以让孩子认识点、线、面之间的关系,思考如何组成各种各样的造型,充分激发出孩子们的想象力和创造力。同时有调查显示男孩和女孩选择购买玩具的区别,其中男孩更喜欢购买科技类产品,女孩更喜欢购买娃娃类玩具。但积木和DIY玩具是同时受到男孩和女孩喜爱的玩具类别。

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